Alcol e Junk Food: il WCRF chiede il cartellino rosso

È  recentemente stato pubblicato un articolo del Fondo Mondiale per la Ricerca sul Cancro (WCRF), il quale denuncia come la sponsorizzazione di prodotti dannosi per la salute (in particolare alcol e cibi non salutari) sia diventata una pratica dominante negli eventi sportivi globali, creando un conflitto diretto con i valori di salute ed eccellenza dello sport.

Il concetto chiave

Nell’articolo s’introduce e si definisce il termine “sportswashing” applicato alle industrie del cibo e dell’alcol. E’ una pratica in cui si utilizzano le associazioni sportive (gioco, orgoglio nazionale, comunità) per migliorare la propria reputazione e distogliere l’attenzione dai danni causati dai propri prodotti:

“La pratica di utilizzare lo sport e le sue associazioni positive per migliorare la reputazione e distogliere l’attenzione dagli impatti negativi di un individuo, prodotto, azienda o governo.”

Il legame con il cancro e la salute pubblica

La preoccupazione centrale del WCRF è che circa il 40% dei casi di cancro è causato da fattori di rischio come l’alcol e l’obesità. La commercializzazione aggressiva durante gli eventi sportivi:

• Stimola il consumo: è dimostrato che la pubblicità di alcolici e cibo spazzatura incentivi l’adozione di tali abitudini e il relativo consumo tra i giovani.
• Viola i diritti dei bambini: Il Comitato ONU sui diritti dell’infanzia afferma che questa commercializzazione ostacola il diritto dei bambini a uno sviluppo e a una vita sani.
• Normalizza prodotti nocivi: Stabilisce una profonda connessione psicologica tra sport e bevande zuccherate o alcoliche, trasformando queste sponsorizzazioni in una presenza attesa anziché tollerata.

Esempi Concreti di Sponsorizzazioni

Nell’articolo, il WCRF, cita casi recenti per dimostrare la portata del problema:

• FIFA World Cup 2026 e Ab InBev: La più grande produttrice di birra al mondo (madre di Budweiser e Corona) ha rinnovato la partnership fino al 2030. Il CEO Michel Doukeris ha dichiarato esplicitamente che l’obiettivo è costruire “associazioni positive a lungo termine” tra il marchio e il divertimento dello sport, mascherando la pericolosa natura dell’alcol, soprattutto nei giovani.
• Giochi Olimpici 2024 (Parigi): Corona è diventata la prima birra sponsor degli Olympics, estendendo la partnership fino al 2032.
• Altri Eventi: La Commonwealth Games ha visto Coca-Cola come “partner ufficiale delle bevande analcoliche”, mentre Wimbledon (noto per la mancanza di pubblicità) sponsorizza marchi come Stella Artois e Lanson Champagne.

L’emozione come strategia di marketing

Le aziende non vendono solo prodotti, ma emozioni che si associano a:

• Momenti di condivisione con amici e famiglia.
• Successo e orgoglio nazionale.
• Ricordi indimenticabili e “divertimento che dura per sempre”.

Questa strategia serve a “mascherare la verità” sui danni dell’alcol, e dei cibi ultra-processati.

Il tabacco insegna, e un nuovo cartellino rosso è necessario

Negli anni ’90 erano le sigarette che dominavano lo sport, dalla Formula 1 al calcio. Oggi, grazie alla Convenzione dell’OMS sul controllo del tabacco, oltre 57 paesi hanno introdotto divieti completi.

Nuovo obiettivo: Nel 2024, l’Assemblea Mondiale della Sanità ha adottato una risoluzione per chiedere ai governi di limitare il marketing di prodotti non salutari negli eventi sportivi.

La Richiesta: Il WCRF chiede di “mostrare il cartellino rosso” a queste sponsorizzazioni, invocando una regolamentazione che ponga la salute pubblica al di sopra degli interessi commerciali.

Riflessione personale

Non posso che essere d’accordo, ma a quando?

Immagine in evidenza realizzata con canva.com